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软文写作——着手具体内容框架搭建当了解软文写作目的

作者:0      发布时间:2020-11-28      浏览量:0
软文写作——着手具体内容框架搭建当了解软文写作目的


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)其他方式。3. 软文写作——着手具体内容框架搭建当了解软文写作目的,并且进行了市场调研,掌握了企业自身资料,目标人群特点,以及竞争对手的做法,则可进行软文选题,搭建内容框架,确认标题。如写作者拿不定主意可召开讨论会共同确定。但开会前写作者也应将之前的调研做一次整理,并列出自己的具体思路。围绕着一个主题,将不同的写作角度列出,在会议上进行讨论和选择。确认选题后,可做具体软文大纲,包含:标题、内容结
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构、结尾如何写作以及具体的金句提炼,并且根据情况充分考虑软文的故事性、传播性。确认后即可开始进行具体软文写作。4. 软文投放——进行媒体组合及投放把控软文写作完成后,即进入下一环节:软文投放。不同的媒体渠道、风格也可能直接决定了软文内容的写作。如情感类自媒体及行业干货类自媒体风格不同,软文内容则不能用同一个软文来进行投放。因此,在做软文投放时,应根据目标人群,选择合适的媒体渠道进行投放,并且在投放
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时间和媒体组合上需要进行一定的规划,做到软文符合媒体调性,有节奏的进行推广。5. 效果评估——对软文营销效果的评定根据软文目的不同,对软文投放的效果进行评估。如活动目的为品牌传播,则评估软文阅读量、转发率等,以评价软文整体效果,对未来软文营销工作会有更有效的目标预设及评估。以上五点是企业软文营销常见5步骤。为便于记录软文及自行检查,可参考软文策划表进行填写,如表9-1。软文营销策划表工作项目具体内
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容备注软文目的通常有:品牌传播、产品推广、活动推广,选其一即可。软文目标量化的数据指标,如:阅读量10万以上,销售量3万等。目标人群特点年龄:性别:职业:常去地方:A、线下:B、线上:选题方向找到企业与目标人群的可沟通点,比如:洗发水可让目标人群头发更柔顺。内容框架如,用总分总式、并列式等不同内容框架。软文投放渠道及时间如投放渠道单一,则直接填写在此表,如涉及大量投放平台及长期时间规划,此项可额外