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销可达到相关目的。一般软文目的有三方面

作者:佚名      发布时间:2020-11-28      浏览量:0
销可达到相关目的。一般软文目的有三方面

 

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销可达到相关目的。一般软文目的有三方面:(1)宣传品牌,扩大品牌知名度美誉度(含危机公关);(2)宣传产品,拉动产品销售;(3)宣传活动,扩大活动影响力;目的不同,软文的写作方向也会有所不同。如目的为品牌推广,软文写作内容中则会突出展示品牌故事、创始人经历、品牌价值观等,而目的为宣传产品时,则考虑在软文中突出产品卖点或相关体验,宣传活动则侧重在活动卖点的挖掘和延展上。2. 市场调研——收集相关信息
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确定软文写作目的后,还应做相关市场调研,了解清楚企业自身值得写作的点,目标人群可能会关注的点,并且还可借鉴竞争对手的做法,以评估此次软文的选题,内容方面需要重点强调的点。一般而言,可从三个方向做市场调研:(1)企业品牌自身:熟悉企业自身是软文营销的基础功课。写软文前先彻底熟悉企业品牌自身,可通过企业内部人员一对一沟通或会议沟通,快速熟悉品牌自身特色、历史、产品特色等,也可通过现有客户了解目前品牌的
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印象。(2)目标人群:了解目标人群特征是软文营销调研阶段的重要工作内容。如熟悉目标人群的年龄、职业、生活状态及关注点等,这决定了未来软文投放渠道的类型,也决定了后期软文写作的选题。(3)竞争对手:了解竞争对手推出的软文内容,写作方法、投放渠道,做到知己知彼,主要用来借鉴。如vivo新出手机X9s需做软文营销,了解竞争随手则会把国产同价位手机列出,结果会是:OPPO R11、华为nova2、一加手机
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5,小米手机6等,然后分别按照这些手机型号关键词在搜索引擎上进行搜索,也可在品牌官方微博、微信公众号进行查看,看看同类竞品重点体现手机哪些特性,并且分析搜索到相关软文的侧重点及写作方法,将有利于拓展软文写作思路。动动脑,练习一下:如果需要寻找收集竞争对手的软文,你会通过怎样的方式去寻找?(1)百度搜索品牌关键词进行搜索;(2)官方网站、微博、微信公众号等进行搜索查找;(3)各大媒体上进行搜集;(4